一条抖音涨粉500万，成都小甜甜爆火背后的冷思考

文 | Bob

“带我吃饭就好”，一下子让这位成都的小甜甜成为了抖音上最好养的女朋友，一段街采引爆了网络，小甜甜的抖音号已经获得了539万粉丝关注，抖音15秒造星的能力再一次得到充分的展现。

事情的来龙去脉是这样的，8月28日下午，一个由“成都最街坊”发布的14秒短视频突然在抖音上蹿红。

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视频内容十分简单：手持“成都最街坊”的小编与一位羞涩的长发姑娘进行一段对话：

“你觉得男人一个月多少工资可以养活你？”

“养活我啊？我觉得能带我吃饭就好。”

回答完之后，还露出了甜美略带羞涩的笑容，并配有煽情的音乐。就是这段短短的视频，击败了无数高傲与现实，让活在重重压力之下的男人看到了希望，成为抖音里的一股清流，从抖音火到微博和朋友圈，被称为“全网最美女孩”感动了无数的网友。

有人把贴到了成都的地铁上、有人辞职为了去找小甜甜，有人甚至要开豪车、坐飞机、乘高铁去成都去找这位小姐姐，无论是一句网上的一句调侃还是付诸行动，无不证明——小甜甜火了。

事后，小甜甜分别在抖音和微博上发文声称：“当时采访的时候想的也简单，其实很多的女生跟我是一样，也许今天是她们的任何一个在街头上被采访到或许也会是这样的回答，只是我比较幸运，在茫茫人海的街头被选中了。”

采访小甜甜的“成都最街坊”导演鹿哥也在抖音上现身说法，他介绍“成都最街坊”节目形式就是每天会有一两次会走上街头，会随机采访各种漂亮可爱的小姐姐。当天采访时，第一眼看到甜甜的时候就觉得很可爱，特别喜欢笑，采访时她有些紧张就越发可爱了。

他表示，当采访完后期看素材的时候，觉得“我觉得能带我吃饭就好”触动了他，这句话加上那段音乐，恰恰能够表达他当时的心情，其实他的感受跟大家都是一样的。

鹿哥偶然性的单独剪辑了14秒的版本放在抖音上，8月29日“成都 最好养的女朋友”登上热搜榜首，8月30日“去成都的机票涨价了”登上热搜榜首，目前抖音上“成都小甜甜”的话题超过41423w人看过。

从代古拉K、温婉，到如今的小甜甜，抖音15秒造星的能力，再次得以印证，前有微博微信，如今抖音短视频越来越成为引爆热点的发源地，Morkeing试图从中窥见出抖音事件传播的四点启示。

1、抖音“流量池”成造星机器

抖音一直倡导的是“去中心化”的激励机制，即抖音的信息流推荐的量级是由内容质量驱动。即使能使大V内容不好依然得不到好的推荐，这样“去中心化”的好处是每个新进的短视频都会有被看到的机会。

刚开始抖音会给任何一个合规内容分配一个基础的推荐，然后再根据播放、点赞、转发数据来判定是否推荐到更高的流量池。如果传播效果不好就不再给予更好的推荐，如果效果好就给更高的推荐，这种指数性的叠加，就使得能够频繁出现爆款。

说到曾经红极一时的温婉，大家应该都不会陌生，之前她在抖音上拍了一条在地下车库社会摇的视频，没想到爆火，在短短几天内单条视频的点赞量高达1400万，温婉也是几天内涨了1400万粉丝。

如果说，在以前微博的图文时代，一夜成名尚需要微博大V或是媒体的推波助澜，而在如今的短视频时代，通过算法机制最普通的俗人也能够15秒的抖音流量池迅速成为全民皆知的网红。

2、一夜成名也有风险

抖音成为造星的机器有目共睹，但是一夜爆红也会有一定风险，比如10天涨粉千万的温婉，因为被扒黑历史而被抖音封杀，网传其未成年去酒吧蹦迪，曾多次整容鼻子下巴都打过玻尿酸，傍富二代炫富等给社会带来负能量，抖音温婉的账号被屏蔽下架。

温婉最后的结果是被封号，但是抖音网红小陈就没有这么幸运，8月1日，年仅22岁的小陈被27岁的犯罪嫌疑人、前男友吴某用刀封喉刺死。

抖音里，小陈是个“网红”，有近40万粉丝，事实上，这个账号是吴某的，小陈意外在这个账号上走红后，两个人的矛盾愈发升级。小陈不愿意以此赚钱，吴某逼迫小陈拍新视频保持热度，微信中，他们曾多次因为一些经济利益吵架。小陈一夜之间成为网红是悲剧发生的重要原因之一。

抖音一夜成名带来的名和利，同时也伴随着潜在的风险,值得警惕和重视。

3、红得快凉的也快

事实上，这样的悲剧很少，更多的是“人走茶凉”，一炮意外走红之后，如果没有持续的内容产出，保持热度，很快就会被前赴后继的网红中淹没。

代古拉K凭借好身材、甜美的长相以及舞蹈才艺而走红，成名之后，也一直保持优质内容产出，如今坐拥两千多万的粉丝，依然受到大家的关注和喜欢。

此次，成都小甜甜的因“一句话”爆火纯属是偶然性的事件， 不过也有报道小甜甜是四川西南航空职业学院学生，能够一夜爆红，背后不排除有幕后团队参与炒作。

小甜甜也发文表示：“我也会尝试让大家看到我。”小甜甜意外走红，未必有唱歌、跳舞的功底，未来以怎么样的方式让大家看见，难道凭借另一句金句？

小甜甜的后续的走红之路，Morketing不太看好，凭借真诚、甜美形象的她如若真的走上网红之路，现在承受了多少的赞美，未来也许就会承受多少的诽谤。也许她不需要真的戴上红人的枷锁，希望她把这次一时走红的经历，当做人生的一段插曲，顺便找到一个能“带她吃好饭”的男朋友就好了。

4、内容创作带来的启示

虽然小甜甜的走红，并不是设计出来的，但也能够给内容创作者带来不少启示。

首先，内容的主题应直击大众关注的痛点，选择社会性话题十分有必要。如此甜美的小姐姐找男朋友只要带着一起吃饭就好了，这样的随口的要求，对于如今物欲横流的世界中堪称一股清流，在这个愈发佛系的社会，触动了众多单身狗的神经。暑期档的爆火的两部电影也同样说明这个道理，《我不是药神》和《西红柿首富》实质上都是关于“钱”的主题，前者是“穷病”后者是“富病”。

其次，适当的创作技巧，利用音乐、升格、特效、制造反差等手法来渲染情绪。假设小甜甜不是漂亮的小姐姐，那么回答这样的话语很难引爆网络，因为大家会有美女普遍都难追的思维定式，这么漂亮竟然带着吃饭就能搞定，这样的反差能够激起观众的关注并传播。

另外，像小甜甜的微笑进行升格处理以及加上音乐渲染，都会对观众的情绪的调动起到了重要的作用。抖音实质上是个音乐短视频app,没有的音乐的加持短视频会很平淡，但是加上适当的音乐、特效，就会达到意想不到的效果。

最后，创作者要多些真诚少些套路。小甜甜甜美的笑脸让人深信这是她当时真实的想法，假设，小甜甜只是台本式的一句回答，也很难达到这样的传播效果。这对内容创作者的启示是，要带着真诚的去创作，才有可能打动观众。

小甜甜这种堪称神回复的回答只是可遇而不可求，很难复制，同样的话语，在别人的口里说出来只能是做作，因为那就是假的，这也是Morketing认为后续小甜甜很难持续走红的原因。

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